PHILOSOPHIE
Créativité & audace
Quand Amélie Bourgeois propose à Anne-Sophie Behaghel et Martine Denisot de tenter l’aventure Flair, elles se retrouvent sur un point : il faut débrider la créativité de la parfumerie.
«Nous voulions faire la révolution du parfum et créer des choses jamais senties. Sortir des sentiers battus et aller vers d’autres réflexions.»
Indépendance, liberté d’expression & art
Avec Flair, Amélie Bourgeois, Anne-Sophie Behaghel et Martine Denisot s’inscrivent dans la lignée des laboratoires indépendants, impulsés notamment par Monique Schlienger (qui a été la formatrice d’Amélie et d’Anne-Sophie). C’est notamment grâce à cette dernière que la parfumerie de niche a pris de l’ampleur : les parfumeurs avaient le désir d’aller au-delà d’une mode qu’obligeaient les grandes maisons et un franc besoin de liberté créatrice. Dans cette nouvelle parfumerie, les nez peuvent s’exprimer plus amplement et assumer leur rôle d’artiste créateur.
Complicité, respect & écoute
En plus de la création, la deuxième marotte de Flair est la complicité. Pour les parfumeures, c’est aussi et surtout créer avec, collaborer.
«Nous ce qu’on aime, c’est l’autre.»
Le temps de l’écoute est pris, les allers-retours ne sont pas comptés et un vrai soin est porté aux besoins et aux envies de chaque interlocuteur.
Qualité
Création et complicité donc, mais aussi, évidemment : qualité. « La qualité va de soi lorsque l’on aime ce que l’ont fait. Nous sourçons au maximum nos matières premières, nous restons attentives à tout ce qui sort, et notre usine Flair la matière nous permet d’avoir la main sur le produit que nous livrons, du début à la fin de la production. »
Anne-Sophie Behaghel & Amélie Bourgeois